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中国的个人站长是一个伟大的群体，为什么这么说，因为个人站长不仅要搞策划，还要学技术；不仅要维护内容，还要身兼推广；个人站长是最尽职的管理者，也是最辛苦劳动者。在互联网的发展史上，许多商业站都是由个人站转变而来，个人站长曾经是一个让人羡慕的名词。然而，为什么我这里要说个人网站也需要组建团队呢？
让我们来看看周围变化，如今的互联网还是90年代初的互联网么？竞争，收购，兼并，上市……互联网经济已经发生了深刻的变化。各种建站程序的免费发布让彻底打破了个人站点的技术门槛，采集技术让跟风和抄袭变的异常迅速。个人站面临的对手是资金和技术、人力、管理等都占有明显优势的互联网公司以及一大批站点抄袭者。因此，即使是再好的创意，如果不能得到强有力的宣传推广很容易被别人的宣传攻势所淹没。
所以，我们不能再孤军奋战，不能再坐以待毙。我们需要组织我们自己的队伍。
你要说我没钱如何组织团队，那么Wxunion要问：做个人站的有几个真赚钱了？靠日夜辛苦拼流量，到头来到某某联盟拿个1000多块，这不叫赢利，也不可能长久的赢利。
也许你有创意，也许你有热情，也许你擅长协调人际关系，也许你是设计或程序高手……你都可以成为团队的一员，而充分发挥你的才能。
Wxunion认为一个成功的个人站应该有它自己的小型团队，或许也可以说一个成功的小型团队才最有可能作出成功的个人站点。
在这个团队中至少应该有下面几种人：
站长：不要拿这个职位和公司老板比，个人团队中这个职位的担当者应该是一个最能协调人际关系的人，在没有任何资金支持的团队中，站长的协调能力非常重要。当然他也担当站点后期推广的任务。
站点总策划：站点创意的发起者和站点发展方向把握者，当然也是后期推广活动的策划者。这是一个连许多大站点都忽略的位置，但Wxunion坚持认为，即使是再小的站点这个职位都是必要的。
站点美工：不必多说了。
站点程序员：这是一个被许多个人站长忽略的位置，认为从网上DOWN一套现成的程序，就可以不用程序员了，所以也就出现了目前个人站点千站一面的情况（不要认为改几个图片就可以了，桑塔纳再装修也和卡车不是一个型号）。所以这个位置是非常的必要的。
（注：如果你认为你既懂美工又通程序，当然可以身兼二职，不过除了能力，wxunion建议你还要考虑时间和精力的问题。）
好了，这就可以了，你也许说人是不是少了点。对于个人站来讲，这不少了，3-4个人的团队完全可以完成复杂的建站和推广工作，但又不需要过多的管理技巧和制度。利用友情+相互鼓励完全可以协调这样一支团队。
让wxunion说说这样做的好处吧：
1.你的站点将不再是盲目的抄袭者，假如没有好的创意，团队的其它成员会告诉你他们不愿意做一个毫无新意的网站。
2.你将不再需要费尽心机的思考强奸搜索引擎的方法。4人的合力将让推广工作显得更为轻松。
3.良好的美工和对程序的个性化修改可以让你快速满足访问者的需要，而不再用到所谓的“官方”论坛去求助。
4.由于团队之间主要使用网络交流的形式，你的上网时间将有所提升，而且你的视野和想法也将得到扩展。
5.团队成员的互相监督让你的建站效率更快，因为你找不到任何借口来不做你份内的事情。
6.在一个站点失败后，你的团队完全可以继续策划另一个站点。一支优秀的团队不一定第一次就拥有成功的项目，但它却拥有成功的信心。
7.在建站成员列表中出现多个人的名字将比出现你一个人的名字更让人信服网站的实力。
8.其它wxunion不愿意再罗嗦的好处。
另：组建小型团队在国外的个人网站中已经是很普遍的现象了，但在国内的个人站里还不多，所以wxunion就再罗嗦一次，希望大家不要怪我多嘴，呵呵，下一篇将继续讲网站的推广方法，由于以后的推广方法涉及到多人协作，所以先写小型团队的组建。
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网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。传媒业投资经营的关键，是寻找到正确的赢利模式。网络媒体与其他网站相比，它应该有更大的优势，别人没有的优势，媒体网络有，别的网站能做的，媒体网络同样可以做。很多传媒投资经营失利，都是因为没有找到或者不知道什么是赢利模式。在网络的战国时期，媒体网络必须有敏锐的商业眼光，谁抢占了先机，谁就跑到了前头。吸取经验教训，紧盯市场动态，调适盈利模式，确保网络媒体经营处于安全轨道。中国网络媒体，尤其是那些今天已具有相当规模和实力且已公司化运作的网站，更是不断有所创新。下面，我们就网络媒体赢利模式进行细分。
一、常见的信息内容收费
2002年底至2003年初，一些媒体陆续报道了同一新闻：美国研究机构Innovation International Media Consulting Group进行的调查显示，北美地区（美国、加拿大）的118个新闻网站，亏损的有36％、赢利的有38％、持平的有26％，将赢利与持平加总，显示已有64％业者不但不亏钱，甚至已经获利。预计亏损的部分业者2003年下半年或2004年上半年可望达到收支持平。转亏为赢的一个很重要的因素是网络媒体经营者和上网用户已逐渐接受信息内容有价的观念。
综合目前中外网络媒体信息内容营收模式看，大体有以下三种：1、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售；2、用户付费方能浏览网站；3、用户付费进行数据库查询。
内容收费的成功并非一蹴而就，必须信息质量高，内容独特性高（即替代性要低），付款机制方便完善，消费者付费观念健全，上网费率要低、速度要快，明确的市场区隔，内容不易被仿冒及复制等因素。
二、网络专供信息
网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实效性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证（密码）定期收阅。比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。人民网、新华网目前都有了这项业务，像人民网的一种最新政策信息电子读本，销售势头就很不错。
办好这种专供信息的要点是，市场定位要准确，编辑内容要有独特性，即消息内容不是在网上和一般媒体和资料上能找到的，同时，一个有水平的发行主管也是非常重要的。
三、网上直播
这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅。
网上直播的这种方式正方兴未艾，新浪、搜狐和人民网、新华网都在开展这项业务，它们对各地的一些节会和企业举办的各种活动进行现场直播，越来越受到用户的好评。
四、与政府和企业联合开办网上专题
网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，它何乐而不为？
开办网上专题成功的关键如果把人才的因素除外，就在于你一定要根据自己网站的定位，有目的地寻找合作伙伴，你提供给它的必须是它十分需要的。比如你与一个人才交流中心和是一个中介机构合作开办一个网上专题，你这个网站的用户一定是有很大一批与此相关的关注职业岗位的青年网友。
五、辛迪加稿件
辛迪加稿件在国外已经很发达，世界上最大的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式。新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买。这种稿件可以是面向大众市场的，也可以是面向小众市场的（niche markets）。
比如，中青网就中国今年夏天高校招生做了一个非常详尽的深度报道和信息库，这种信息和稿件可以通过辛迪加形式提供给其他网站。稿件的辛迪加不仅可以丰富内容、降低成本、增加收入，还可以通过点击辛迪加稿件，增加点击量。辛迪加标题比网站的标示更容易增加点击量。
六、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源
新闻媒体的负责人常常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响，会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护。但是，如果过分限制有新闻价值的内容在网上发展，“会让网民产生失望，因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔，胃口越来越大。”
而事实上，大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户。反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门，而不是来自报社的编辑部门。
读者购买一份杂志或报纸，付的不是内容成本，而是印刷和发行成本。网络媒体把媒体的成本降到了零，而且把大门向新的受众敞开，向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门。这些新的受众将会成为你财富的新的来源。
七、实用消费信息功能收费
互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。但目前付费享有服务或付费享有VIP服务已成为网站经营的出发点。对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得“双赢”的前景是十分广阔的。
例如，香港从2002年3月18日起为台湾旅客提供入港“网上快签”服务，以往需要7到10天才能完成的签证手续，如今只要台湾居民资料齐备，上午上网传资料，获通过后下午即可入香港，办理费用也大为降低。至2004年4月1日，香港特区已签发了16万多张快证给予台湾旅客。
显然，网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。
八、手机短信收费
如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，“第五媒体”的称谓似乎已非它莫属，我国手机短信的增长是蔚蔚大观。在这一新兴领域和市场中，除了移动电信运营商外，最大的受益者就是各类内容提供商。如今手机短信息收入已成为网络媒体营收的一个重要来源。
手机短信营收给我们的最大启发是要对新技术新市场要有及时、准确的判断。早在2000年6月19日，人民日报网络版（同年8月改称“人民网”）日文版、英文版imode手机网站在日本正式开通，成为国内第一家实现手机上网向订户发送短信息的网站。但是，时隔两年后，到2002年5、6月世界杯足球赛时，人民网才在国内大推手机短信新闻订阅。新闻媒体网站往往由于赢利意识的淡漠和自身机制不灵活，十分遗憾地失去了发展的良机。
（节选自《中国网络媒体经营模式探析》）
九、电子商务平台
网络媒体搭建电子商务平台作为营收手段之一，也是常见的模式。在新闻媒体网站中，有代表性的是大洋网（广州日报网站）的图书销售和YNET.COM（北京青年报网站）的“团购”平台。
大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站，且做到相当规模。其标志就是2000年所建立的“大洋书城”。目前除广州总站外，还建有上海、北京两个分站。大洋书城接到顾客的网上订单后，工作人员会通过电话确认，然后利用《广州日报》自办发行网近3000人的配送队伍，短时间内把货品送到消费者手中。在支付环节上，大洋书城与广东银联合作建立了一个包括12多家银行支持的网上支付系统，加上货到付款、邮局汇款等手段，读者支付方式的选择比较灵活方便。解决了电子商务中配送与支付两大难题。大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物，2001年网上销售额已近一千万元。个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”现象，是2002内国内经济生活中新出现的市场现象和购买现象。它的出现与网络传播有着密切联系，且后者是前者最理想的中介和沟通平台。
YNET也敏锐地抓住这一机遇，利用自身平台提供强有力支持服务。2003年7月16日正式推出汽车“团购”网页，开始接受用户的购买报名。网页自开通后日点击率保持在6万人次以上，到8月6日，正式注册用户达2430人，报名购车人数达1543人，在一周规定时间内交纳诚信金成为正式团购成员的购车者超过200人。截至8月12日，最终完成购车手续的为63人。8月13日举行了第一批车辆交车仪式。YNET在不到一个月的时间内完成了汽车团购的流程。截止10月底的短短三个月的时间，共销售汽车326辆，包括捷达，宝来，桑塔纳，帕萨特，富康，赛欧，奇瑞，派利奥，POLO等十几个品牌，销售量相当于北京中等规模的汽车经销商。在此基础上，YNET进一步动作，于10月22日宣布成立基于“团购”的崭新电子商务平台“Tuangou.com商务中心”，且与中国银行结成战略合作伙伴关系。目前Tuangou.com商务中心已正式推出汽车团购、房产团购、建材团购等三个商务平台，还将陆续推出定位于高端市场与前卫产品的数码产品团购商务平台。
2004年第1季度，主要从事机电产品业务的大连某实业有限公司，销售状况不好。于是在4月下旬尝试着和国内一家大型网站建立了关系。不料只一个星期，就相继收到韩国、澳大利亚2个买家发来的邮件，说他们急需一批机电产品。经过网上商谈，双方预定了30多万美金的产品。这是电子商务一个典型的成功案例。
电子商务走过很长一段的“烧钱”期，终于开始回暖，已可通过许多方式进行赢利。如实行会员制就是其中的一种。
行业网站会员费五花八门，有的可收到上万元。如中化网，每个会员‘入网费’为1.2万元，另外每年需交6000元服务费。仅此一项，该网站年收入就达4000多万元。还有的网站通过收取加盟费赚钱。就是在网上开设加盟店，或一起共享资源并取得相应比例的回报。如8848网站，就开设了网上联盟，客户可以随时在上面开店，最低的每天只收1元钱。有的联盟店或收租金或收入门费，多少不一。由于靠的是规模赚钱，一般费用都比较低。以B2C(商家对个人消费者)为主的易趣网等网站，主要靠收取平台使用费。如商家物品登录费、底价设置费、物品推荐费、交易服务费等。此外，收取差价费也为一些网站所看好。如卓越、当当等，通过网上物流配送，客户购买后，送货上门，赚取价格差价。
从整个形势看，电子商务已从前两年只为“创造眼球吸引力”等误区中走出，开始赢利。2003年中国网上购物的交易额大约为7.9亿元，比上年增长率116.2%。有专家预测，今年将会达到16亿元左右。阿里巴巴董事长兼首席执行官马云预言：“中国电子商务产业格局将有巨变！中国互联网将由“网民”时代转入“网商”时代。”
十、网络接入
网络接入最大的经营者是电信和广电两家。也就是说，电信传输网络和有线电视传输网络的技术和市场规模决定了目前ADSL和cable modem的消长。
从技术角度看，ADSL正在不断提速，如2002年7月，日本各大ADSL运营商均宣布准备提供传输速度超过8Mbit/秒的服务。而2003年3月，美国胜天通信（Centillium Communications）发表了最新的ADSL技术“eXtremeDSL MAX”。其特点是同时提高上行和下行的最大传输速度，并且可以扩展与基站之间的ADSL服务提供距离。传输速度方面，由基站到用户住宅（下行）方向最大为50Mbit/秒，由用户住宅到基站（上行）方向最大为3Mbit/秒。另外，离基站的距离最长达7km时，仍能确保192kbit/秒这一超过ISDN的下行传输速度。⑥从国内市场来看，尽管目前ADSL提供的带宽有限，但电信推广的势头咄咄逼人。尽管在宽带网络接入方面，有线电视传输网络具有一定的先天优势，但在激烈的竞争中，能否成为市场上的“大哥大”，尚需用自身行动来回答这一挑战。
这里简单介绍一下台湾东森媒体科技集团（以下简称“东森集团”）的情况。在全球传播业、信息业、电信业整合的大媒体潮趋势下，东森集团领风气之先，从1995年起，迅速从最初的传统有线电视经营者角色，转型为结合大众传媒、信息网络及电信的跨媒体经营者。经过5、6年的发展，一举成为涵盖广播、电视、平面印刷媒体、网络媒体“四合一”的媒体集团。东森明确提出4C媒体的概念，即媒体内容事业（Content）、网络与通信事业（Communication）、顾客资源整合社群事业（Community）、电子商务事业（E－Commerce）的整合行销服务。在网络服务方面，主要设有东森新闻报（ETToday）和东森国际网路（ETWebs）两家公司。前者主打东森电视新闻尤其是音视频内容资源上网；后者主营宽带上网服务、网络互动电视服务、宽频平台及内容提供、网站并购投资等业务。二者都建有自己的宽频门户网站及子网站群，提供包罗万象的信息内容和各种各样的网络服务。东森于1998年开始投入50亿元资金，完成全岛光纤同轴混合传输网络的基础建设，于1999年正式推出宽频上网服务，用户发展很快，同时更瞄准台湾5000亿元的电信市场，于2000年专门成立了东森宽频电信公司，2001年推出ADSL宽频上网，从而将业务触角从原先的CableModem市场迅速扩展到一般拨接及ADSL领域，等于通吃了所有ISP网络接入业务，与其他对手展开了强有力的竞争。(注：台湾称“网络”为“网路”；称“宽带”为“宽频”)
十一、多种经营
网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务。相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。2001年4月，上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程，同年12月，上海东方网点连锁管理有限公司注册成立，2002年内东方网点连锁店形成规模，目前，已拥有连锁加盟店238家，占上海网吧总量的三分之一。此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道，而且也为东方网开辟了新的营收领域。总之，如何开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列。
十二、宽带新服务
宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式。对用户而言，宽带网络最初的卖点当然在于高速上网，但高速上网实现后，马上将面临着用户更高更多的要求，服务商能否提供用户需求的内容和服务将是关系到其成长与否的最重要因素。一句话，宽带上网的价值不在于上网本身，而是在于其内容提供和服务提供。
宽带网络带来的重大变化之一，是网络的娱乐性功能得到极大提高。目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮。
2000年韩国在线游戏产值高达1.1亿美元，这一数字足足是1999年的6倍。韩国在线游戏业产值的高速增长就是与网吧业的繁荣、宽带网络的普及形成强劲互动后创造的一个奇迹。目前韩国在线游戏正大举进军国内市场。不少网站已认定在线游戏是继手机短信之后又一个赢利增长点。
广播电视媒体是音视频节目资源的最大拥有者，应该在市场上扮演宽带内容主要供应者的角色。更何况今年1月，广电总局发布了15号令，对市场准入有着严格的限制。但我们必须看到在利益驱动下，今天已涌现出众多提供音视频节目的网站，其内容或为色情、新奇、刺激，或为侵犯版权，但用户需注册付费则是这类网站经营上的普遍做法。当广电网络媒体正在讨论如何面对市场时，这些另类网站却正在敛钱，并正偷着乐。不管在宽带网络接入上，还是在宽带网络内容、服务提供上，广电部门及媒体均占有先天的优势，但不能不承认，如何找准市场入口并尽快有所收益，始终是我们面临的难题。
十三、网络广告
在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。从2001年起，网络广告形态进行了很多创新，经营理念也有了很大改变，这些都为争夺今后更大的广告市场份额打下了基础。我们在这里将重点谈论这个有巨大赢利想象空间的网络广告。
随着宽带网络的普及，流媒体及多媒体网页制作技术可将传统的网络广告转换成互动模式，除了可以使用视频点播外，更能使用现场直播吸引网民眼球。如今年1月台湾曾有一场网络直播内衣发布会，就创造了同时10万人次在线观赏的记录。互动设计也是网络广告效果的重点，如可口可乐2月底推出新的网络广告，由网民欣赏三种不同风格的主题曲，并可网上投票选出自己最喜爱的曲子。“展开式互动广告”有别于以往的强迫观看方式，特色在于广告创意与信息必须经由网友的主动点选才会完整呈现，可因网民的选择权而增加品牌好感度。最近，台北市媒体服务代理商协会访谈107位广告主及媒体管理级以上人士，做出一份2003年广告产业暨媒体趋势发展的调查报告，结论显示媒体未来发展以网络和电视最被看好，甚至有超过一半的广告主认为网络是未来5年内最具发展潜力的媒体，媒体人则认为网络及电视潜力相当。从传统媒体衍生而来的广告形式不是本文论述的重点，下面我们来了解分析一下两种全新的明显带有网络特点的广告，即竞价广告和搜索排名广告。
竞价广告：上海大昌贸易行是宾利汽车在华东的总代理，去年他们在报纸、电视等媒体做了许多宣传，结果一辆也没卖出。今年三月，他们参与了网络竞价广告，谁知仅花费500元，用了两个星期，就有一笔订单从远方飞来，营业额达2400万。
十四、网上远程教育
所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式。中国的网络媒体完全可以利用自己现有的优势，与国内外的教育机构合作，开展网上远程教育。
现在世界各国尤其是发达国家对网上远程教育都给予了高度的重视，并投入大量资金展开基础建设和应用研究。例如，美国1995年只有28％的大学提供网上课程，但到1998年猛增到了60％。不仅名不见经传的大学时下通过互联网招揽学生，连哥伦比亚大学、斯坦福大学这样的名校也争相提供网上课程，角逐互联网教育的这片“新田地”。美国媒体称，越来越多的大学通过互联网教授学生，网络大学正在日益走红。
我国也在积极筹备网上远程教育，据悉，我国现代远程教育工程的目标是形成开放式教育网络，构成终身教育体系和学习化社会。为此，教育部在清华大学、北京邮电大学、浙江大学、湖南大学、北京大学、中央广播电视大学6所学校试点的基础上，2000年设立研究生院的30所高等院校将获准开展网上远程教育，教育部将投资4000万元支持高校网络教材及网络教育师资队伍建设。中小学已经有了网校，像北京的101网校等等。在网校，可以通过网络向网上学生提供重点中学的同步教学和同步复习内容，还可以根据学生要求不定期辅导。由于上网教学的老师都是由一线的优秀教师任教，所以对家长和学生很有吸引力。
与传统教育中以教为中心，以黑板、粉笔和老师的讲授为主要手段的教学方式相比，网上远程教育不仅可以取代它的主要功能，而且还有其不可比拟的优越性。
它打破了传统教育封闭的办学模式。在网上，可以在任何时间、任何地点、选择任何优秀教师、学习任何课程。它的“师生分离”、“以学生为中心”、“传播的广泛性”和“开放性”等特性，是传统教育所望尘莫及的，有利于缓解偏远的地方受教育难的矛盾，而且还有利于实现终身教育：它可以为那些因为受空间、时间、工作和家庭关系、经济等因素限制而无法接受教育的学生提供了新的学习途径，尤其是满足了那些已经成家立业或是年纪大但还想求学的人的要求，给他们提供通过远程教育获取证书和学位的机会。这有益于鼓励学生，特别是那些利用业余时间学习的学生更快地参加和完成这些课程。
网上远程教育使教师和学生能够跨越空间进行实时或非实时的交流。这也是现代远程教育与传统教育方式最显著的区别，也是它的优势所在。教师的讲授和学生的学习可在不同地点同时进行，师生之间可进行充分的交流：学生可以随时提出学习中的问题并能及时地得到答解。教师可以及时地了解学生的学习进度和对课程的理解程度，解答学生所提出的问题。
网上远程教学有利于教育资源的共享，提高教育的效率和效益。网上远程教育能够有效地发挥现有各种教育资源的优势，实现资源的合理配置。据专家调查，这种教学方式可使学生多学30%的课程，提高学习效率80%，为学校节省资金将近50%。我国是穷国办大教育，在校学习的教育人口近3亿人，占世界受教育总人口约23%，而支撑这一大教育体系的经费投入却不到世界公共教育支出的2%。与此同时，我国每年上网的公民成倍地急剧上升，网上远程教育可以更好地利用这一资源，达到教学目的。
随着网络的进一步普及，网上远程教育必将成为网络媒体的经济增长的热点。
（节选自《中国网络媒体经营模式探析》）
十五、在线游戏
突破“韩”流。在线游戏的运营商们，为了利润简直是奋不顾身。去年下半年以来，金山斥资千万元狂赌《剑侠情缘ONLINE》，获利甚丰；光通的《传奇3》在公测当日就被挤爆了服务器，日进万金，狠狠捞了一把。网易在线游戏收入已占到总收入的40%。
在线游戏的赢利模式，主要靠销售各类游戏卡。在渠道上，主要以网吧为基础，建立了直接面对终端客户的商务系统。不少网站还在全国织就了一张很大的销售网，通过各地游戏专卖店进行销售。同时，开通了招商、工商、民生、建设等银行网上支付功能以及邮局、电汇等途径；在价格上，热门的游戏基本保持在不到1元可购10个点的价位，其它则视热门程度递减；在时间上，月费卡在规定的期限内可随意上网，点数卡则严格按点消费，每个点大约能玩15分钟，现在的游戏点卡计时功能已精确到秒；在内容上，目前各大网站仍侧重于做国外的游戏代理，国产游戏占不足20%。
作为一种新的娱乐方式，许多网站已不愿长期屈就于“韩”流滚滚的形势，努力在进行突围。“现在代理国外一个好的游戏，价格实在太贵，入门费一般在500--2000万之间。”新浪游戏资讯中心的商务顾问张辉感慨颇深：“经营中的分成比例也令人痛心，国外开发商低的能占到10%，高的甚至能到50%。因此，今后走国产化的路将是根本的方向。”
各大网站自然明白这个道理，纷纷投入巨资，加大自主研制力度，取得了很大成就，《侠义道》、《大清帝国》、《梦幻西游》等纷纷出炉，走向市场。盛大的《传奇世界》获得了空前的成功，其在线销售系统，每天都有上百万的进项。网易公司推出自己的精品RPG游戏《大话西游OnlineII》，也成绩不俗，荣获2003年度最佳国产网络游戏大奖。不仅如此，网易还自创了一套游戏推广模式。据网易公关部的张颖经理介绍，他们专门培养了一批网络游戏“推广员”到各地辅导客户，发展“下线”，"下线"越多，玩的时间越长，“推广员”的收入就越高，有的竟然高达每月上万元。她说此招很灵，现在网易的游戏用户已达2000多万，同时在线人数最高时可到25万人。
网络游戏不仅从虚拟环境中给人以快感，也将给运营商们带来无限商机。在众多游戏玩家看来，游戏中虚拟财富都是可以用现实的货币来衡量的。据一项调查显示，22.64%的用户曾使用现实货币购买过网络游戏中的ID或虚拟物品，而以我国目前收费运营中的10款主流网络游戏计算，总注册账号已超过4亿个。如果以23%的比例计算，将有9000多万个注册账号参与现金交易，以每笔交易金额100元计算，整个市场的规模可达到90多亿。由此可见，我国游戏市场的空间非常大，如果真有一款畅销的游戏出现，将会立刻带来滚滚财源。
十六、彩信(MMS)业务
彩信(MMS)赢利的方式主要在于其多媒体信息服务的功能。为此，彩信运营商们挖空心思，不断丰富这种功能的服务空间。目前，彩信已被染上无数美轮美奂的诱人色彩。在网上，商家们已为各种手机的客户开辟了"彩信图片、动画分类导航"之类的通道，客户们可以将网络上自己喜爱的名星、宠物、风景等图片转换成彩信发送出去；可以将音乐、贺卡、MMS动画、铃声、视频等传给你喜欢的人；可以不受文字处理的限制，哪怕你给情人发送5000字的文章；可以通过网上彩信收发邮件，进行各种交友和商务活动；还可以进行许多种类内容的订阅下载，甚至照相、摄像等。当然，价格自然也不菲。发1张彩色图片或贺卡，至少1-3元。如要其它服务的包月，一般也都在5-25元之间，大多数平民一时很难接受。短信(SMS)市场的主流地位目前依然不可替代，主要在于自己的价格优势。尽管如此，彩信用户量在迅速增长已是不争的事实，商家更是乐此不疲，开展了各种名目的活动。
十七、网络的“天使融资”
我国的风险投资最早萌发于80年代初。当时，全球正处在一场新技术革命时代。太平洋彼岸美国的“硅谷”以及风险投资对新技术革命的推动作用，已经映入我们的眼帘。1985年中共中央在《关于科学技术体制改革的决定》中指出：“对于变化迅速、风险较大的高技术开发工作，可以设立创业投资给予支持。”这样风险投资在中国发展，就有了政策上的依据和保证。同年９月，中国第一家创业投资公司棗中国新技术创业投资公司获准成立。之后，我国又成了中国招商技术有限公司、广州市技术创业公司、江苏省高新技术创业投资公司等类似公司。然而，由于80年代我国改革开放刚刚起步，整个经济运行还处在计划经济体制下，与风险投资发展项目配套的各项政策还未建立和健全，因此，我国风险投资的发展在起步阶段，可以说是非常缓慢。
进入90年代，随着我国经济体制逐步转轨和对外开放程度的不断扩大、加深，我国对高新技术开发区的开发和引导，又逐步转移到吸引风险投资，推动高新技术产业化的方向上来。1984年工商银行率先开办贷款业务，接着其他商业银行也争相开办这一业务。1990年中国银行正式设立科技贷款项目。仅仅几年，就从1500万元的规模迅速增大几十亿元，1994年达到80亿元，已成为科技贷款的主渠道。
自1988年北京中关村率先成立新技术产业开发试验区以来，高新技术产业开发区对我国创业投资的发展起了重要的推动作用，各级政府都要求在开发期内建立风险投资基金。
1998年，随着知识经济对我国的冲击和影响，越来越多有识之士，认识到发展我国风险资本对我国经济发展的影响。在高科技产业界和经济界，风险投资、创业投资、创业资本、风险资本等一不再是陌生的名词，他成为人们日益关心的热门话题。一九九八年九元美国因特尔公司和摩托罗拉公司同时向我国深圳盛润网络系统有限公司注资500万美元。
就在世界风险投资已呈疯狂状态，风险投资热浪袭人之时，第二届中关村银科达联谊会中国IT业老大棗联想集团斥巨姿涉足风险投资，联想欲投38亿元资金，进入风险投资领域。他们的理念为：第一要有融资能力，能够按照游戏规则运作资本，二、专业行家，对市场充分了解，三、管理专家，能够识别好苗子，帮助企业认识市场和运作，四、应用广泛的社会交流能力，保证各方面的信息渠道畅通，五、专业人才库，在需要时侯将人才输送到投资公司。
十八、股票上市
互联网股票上市，创造着华尔街的一个又一个奇迹：杰弗（JEFF）创建的亚马逊（Amazon）书店在三年时间内，将其原始是投资由一万美元变成⒈3亿美元，网景（Netscape）公司的上市使得网景老板一夜间成为亿万富翁。而这一切，又都在打破着华尔街的行规：无盈利记录，没有称得上出色的管理队伍，没有一个能在短期由扭亏为盈的商业计划，铁定的规则在互联网企业面前形同虚设。
亚马逊书店首次公开发行股票：力挽狂澜。1996年夏季，在技术的股票普遍下挫影响下，互联网股票经历了“概念”股票历史上的第一次退潮。在这期间，“概念”股票概念经历了第一次严重的挑战，投资者开始更加注重互联网企业的经营业绩，由不加选择的购买互联网股票转向有选择地购买经营业绩好的互联网企业的股票。互联网股票的降温持续了大约一年左右的时间，其间有几家互联网企业开始推迟或取消首次公开发行的股票上市计划，进行首次公开发行股票的互联网企业也显著减少。
在互联网首次公开发行股票降温的背景下，亚马逊书店的上市就显得格外受瞩目。亚马逊书店的上市可以说是力挽狂澜，扭转了互联网首次公开发行股票下降的颓势。1997年５月１６日亚马逊书店开始在华尔街上市，首次出售5700000股股票。当股票上市交易时，每股收盘价为23美元，创下了一个令人瞠目结舌的奇迹。杰弗３年以前投入创建亚马逊书店的1万美元积蓄，在亚马逊书店上市后变成1﹒3亿美元。
真正使人感到意外的，也是最能体现华尔街对互联网的偏爱的，是华尔街放弃了多年来始终深信不疑的金科玉律：企业必须有过赢利的可靠记录，才能获得投资。网景公司和绝大多数的互联网企业在上市时都没有盈利的历史，为什么华尔街对他们的股票仍然趋之若鹜呢？
华尔街认为，在一个行业发展的起飞阶段，真正重要的不是盈利，而是增长速度和市场份额。在华尔街对互联网企业发展乐观情绪鼓舞下，一大批互联网企业开始争先恐后地进行首次公开发行股票，为企业的发展筹集资金。继1995年网景等九家互联网公司上市之后，一九九六年又有雅虎等36家互联网企业争相在华尔街上市，从而涌现出了互联网企业一波推一波的上市热潮。
与互联网股票成为华尔街的新宠的同时，互联网企业发展的弱点也逐渐开始暴露出来。第一，互联网发展并没有能够像人们最初想象的那样快。在这一时期，虽然互联网的用户开始大幅度上升，但真正进行网上购物的网民并不多。网上黑客（Hacker）开始出现，对网上交易的保密性和安全性造成威胁，从心理上直接影响了网民使用信用卡从网上购物。网上的电子银行、电子商业还是犹抱琵琶半遮面，没有真正进入实用阶段。网上广告还在初期阶段，不能与传统的广告媒介相抗衡。网上服务的瓶颈也开始出现，曾经有一段时期一些人把美国在线（America online）戏称为美国占线（America in line）。
第二，老牌计算机公司对互联网新公司的挑战。网景上市巨大成功的一个不利后果是，他过早的唤醒了在互联网领域沉睡的软件行业巨人微软。当微软开始动用它雄厚的物力、人力和在微机操作系统上优势与网景展开拉锯战的时候，互联网新企业（即使是网景）缺乏强有力的后盾和丰富的资源的劣势就开始显露出来了。
第三，互联网企业不能在短期内扭亏为盈的问题也开始暴露出来。绝大多数互联网企业，不论是否具有一流的管理，均欠缺短期内扭亏为盈的能力。在最初的疯狂过后，长期亏损必然会影响投资者对互联网股票的热情。
第四，在互联网络股票一涌而起的热潮中，很多互联网股票价格被人为地推高了，造成企业的市场价格是企业年收入的几十倍甚至上百倍。这种市场价格与企业年收入不相匹的比率必然会影响投资者的神经，在股票市场风吹草动的时候引发大量抛售互联网股票。1998年，在电子商务和网上广告超过人们预期的发展的推动下，互联网企业股票价格更进一步上升，最为突出的是雅虎股票，由1997年底的69、25美元升到200美元左右的价位。1998年4月份上市的互联网股票，上市第一天的平均涨幅达到21%。首次公开发行表现得最为出色的是通过互联网发送无线电和电视节目的广播公司。广播公司７月１6日开始在华尔街上市，两天之内，广播公司的股票价格已由开始的18美元飙升到65、63美元，最高时曾达到74美元，直追网景公司所创下纪录。具有讽刺意味的是，广播公司在1997年的销售额只有690万元，不仅没有利润，而且亏损达650万美元。
真正值得担忧的，倒不是互联网股票波动，而是互联网企业能否抛开股票上涨的困扰，专心致力于建设一个成功的企业。因为只有把精力投入于开发市场需要的产品，企业才能发展和进步；只有互联网企业不断推陈出新，互联网才能获得发展；只有互联网的发展能够保持冲劲，互联网的股票才能保持增长势头，华尔街对互连网的恋情才能长盛不衰，华尔街的资金才会源源不断地流入互联网的发展出来。
通过对互联网公司首次公开发行股票的了解，我们可以得出以下几点启示：具有高科技背景的互联网公司通过首次公开发行股票的方式，可以获得进一步发展的资金。对于这些创业企业的原始投资者而言，通过首次公开发行股票，创业资本获得了惊人的投资回报。可以说，股份上市是风险投资的最重要的退出机制。
1．投资银行在创业企业首次公开发行股票过程中起到了至关重要的作用，是创业企业发行乃至上市成功的关键。2．创业企业的成功，关键要有新的经营思想，像亚马逊书店、雅虎等互联网企业以及Ｄｅｌｌ等信息技术企业，就是依靠互联网络这一新的信息传播工具，开拓新业务领域，大获成功的。3．创业企业创业成功还需要有强有力的公司管理层。这一点在创业企业成立初期不太明显，但当创业企业发展到一定程度后，这一问题将会变得越来越突出。
国内外商业网站(也包括媒体网站)在经历互联网业“退潮”的过程中受损不小，而国内新闻媒体网站一年来恰恰有了长足发展，似乎没有受太大影响。但我们绝不能盲目乐观，毕竟新闻媒体网站到目前为止也仅有投入(而且这种投入也是很有限的)，还看不到赢利的确切日子。
新闻媒体网站尽管“母体”就是各类传统媒体，并具有很多商业网站所不具备的优势，但在赚钱的意识和手段上仍显出滞后。当然新闻网站采取信息或服务收费并非易事，如台湾联合线上(UDN，即联合报系网站)营运长刘永平表示，综合性新闻网站要收费是有困难的，尤其综合性新闻来源，替代性很高，网友不一定要从网上得知或订阅，可从其他媒体，例如电视、广播、报纸，得到相类似的新闻来源。他认为，内容网站要收费，必须提供加值性的产品和内容，才有收费市场的潜力。新闻媒体网站要利用自己背靠实体的优势，而这一优势也是商业网站不具备的，积极地探索出多种途径和办法。
[该文章为转载，转自http://www.admin5.com]
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今天对单位信息发布系统的一个页面进行改版，由原来的适应1024分辨率改为1024和800自适应。系统前台代码是我在8月份整体重写过的，全部使用了所谓的WEB标准（其实，并非我所愿，也是领导要求。）
这种改版应该说不是什么太大的变动，但在DIV+CSS模式下，算是真体会到了WEB标准的厉害，本来三两个小时就能搞定的活，整整费了多半天。原因是在表格为主的模式下你仍然可以使用DIV来做容器，可在DIV的布局下，你除了借助CSS别无选择，真体会到了什么叫“牵一发动全身”，为了能对齐每一部分内容，为了能适应Firefox，你需要写很多在表格模式下无须考虑的代码。
下午4点，终于搞定了，浏览器测试通过，切换到DW的设计模式，样子惨不忍睹。DW的可视化设计在“标准”下显得那样的无力。
WEB标准的推崇者说使用了标准你可以在改版时不必修改大量的HTML而只需要改变CSS，这是否是“痴人说梦”，如果改版仅限于颜色和文字大小样式等的改变，我想表格模式下同样可以实现，标准的强大功能何在？
xhtml本来就是个过渡模式，而在许多网页设计者看来却成了“标准”。
什么是标准？在我看来就是真正让设计者高效，让浏览者舒心。对于不同的设计者，不同的站点，应该有不同的标准，DIV+CSS不是唯一的标准也不是最好的标准。
[补充：本人并不排斥CSS，相反一直认为CSS排版是大势所趋，表格模式下也早已抛弃FONT，B，CENTER，BGCOLOR等标签，而使用CSS来做统一的修饰，我所说的DIV+CSS这种组合，说白了，是对DIV为主要容器的这种标准有些意见，DIV的套嵌模式还不是很高效的模式，这也是为什么XHTML作为过度标准的原因。]
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[版权声名：闲话系列为wxunion原创，个人站点如需转载，请注明此版权信息。报刊杂志或商业站点需要转载的，请和本人联系以获得允许，QQ：122361051（塞外游侠） email:wxunion#163.com］
流量历来被看作是网站的命脉所在，为了拼流量，大大小小的站点可谓费尽心思。对于商业站点，到处打广告、送免费午餐，赔钱赚吆喝的不知有多少；对于个人站来讲，自然没那么多银子用来打水漂，但推广还是得做，于是技术性推广（SEO）和垃圾广告成为个人站点的首选。
Wxunion对目前网络上的流行的许多推广方式并不赞同，下面说说理由：
1、网络广告：但网络广告的现状我已在第一篇中说过了，网络广告尤其是站点推广广告已经泛滥成灾，你根本不用期待一个广告会给你的站点带来太多的流量，除非是那些讨厌的强制性广告，可别忘了误打误撞进来的访问者往往是无效流量，他们进入你的站点所做的第一件事情就是赶紧关闭浏览器窗口。网络广告可以用，但只靠网络广告做推广却不是明智的选择。
2．免费午餐：免费的确在互联网的推广中扮演过重要的角色，但非常遗憾的是，在中国，从免费到收费的过渡几乎全都失败了，免费主页空间到收费空间、免费信箱到收费信箱、免费留言板到收费留言板……，你也许会说，现在不是已经有很多人在用收费空间、收费信箱以及其它原来是免费的网络服务么？可事实上，这些做收费服务的站点很少靠免费来聚集人气，他们的大部分用户也并非从免费转化而来，免费就是免费，收费就是收费；
用免费聚集人气的站点死掉的不计其数，因为免费带来的流量不是真正的财富，用户看中的仅仅是免费而不是你的服务质量和服务特色。当他们认为自己有能力或有必要转向收费时，很遗憾，他们大部分会抛弃你而投入那些一直做收费的服务商的怀抱。
当你的午餐不再免费时，用免费聚集起的人气还会存在么？
3．SEO和垃圾广告：许多朋友到现在还在苦苦寻找王通的《搜索引擎排名秘笈》，许多个人站甚至将网站的命运与SEO连接在了一起。SEO在对流量的追捧中逐渐异化了，由搜索引擎优化变成了搜索引擎作弊，甚至产生出了一大批的“作弊专家”。为了赢得搜索引擎的亲睐，你在页面中堆砌大量的关键词，甚至制造出“SEO”特色长Title；为了获得好的排名，你牺牲对站点最恰当的描述而使用那些并不贴切的热门关键字；为了反向链接，你建造大量的垃圾站点来链接主站；为了PR，你背弃友情链接的初衷；你冒着被“拔毛”的危险制造大量的搜索垃圾，你将许多名不符实的广告链接群发到各论坛、留言板……
搞鬼成不了大事，对SEO的过度追捧会让你的站点本身失去意义。
wxunion所提倡的战略推广就是要尽量避免无效流量，针对网站所期望的受众群体进行推广。但wxunion这里提供的是一个推广的大方向，所以称之为“战略推广”，当然在下文中我也会涉及到一些具体的策略。这样做的好处显而易见，如果你开设了一家超市，你总不会希望塞满屋子的全是不想购物的顾客吧。如果是这样，请放下盲目追求门面的心理，来仔细研究你真正需要的访问者。
下面我结合具体事例说说如何利用战略推广让你的站点“一夜成名”。为了节约你宝贵的时间，我将诸多的战略归结为两点：网络造势和网络借势。学过营销的朋友对这两个名词应该不陌生，不过在网络推广中，我赋予了他们新的涵义。
“我就是主流”——网络造势，飙升你的网站流量
我对网络造势的定义，就是通过推广宣传，来让你所倡导的事情被广泛认可，成为网络社会的主流。因此，不要说你的站点内容过于独特，属于非主流，也不要惧怕大型商业站点用资金铸就的强大宣传攻势，只要你善于造势，完全可以“四两博千金”。
不讲枯燥的理论，我虚拟一个站点的推广策划来完整讲解造势全过程。
[站点名称] 为了行文方便，暂且将其命名为“阳光在线”
[站点类型] 求助性站点（刊登寻人、寻物、寻求社会资助等信息）
[站点特色] 具有明显的公益性，该类专业站点少。
[站点缺陷] 非主流，大量收集信息难，可参与度低，向赢利模式转轨难。
[战略推广]
１．事件选择：想要炒作自己，先要选好事件。（坐在家里是做不好推广的，wxunion一直反对那种只从网上复制信息的行为。）
针对“阳光在线”的特点，选定以寻人启事为事件，于是到火车站、汽车站、广场等人流密集的场所寻找张贴在广告栏的寻人启事，同时在当地的报纸、广播传统等媒体展开地毯式搜索。为了确保信息的真实有效，电话联系当事人并征得同意。不用担心，很少有人拒绝这种免费的帮助。
经过努力，你终于选择了以一个在车站走失的５岁小男孩“豆豆”为宣传事件。由于“豆豆”的家庭条件比较贫困，而在传统媒体刊登寻人启事费用又太高，因此他的父母只能通过张贴小广告来寻找，所以该信息一直没有得到有效的传播。
２．事件的加工：通过和“豆豆“父母的多次沟通，你获取了大量关于“豆豆”的信息，另外也收集了足够多的照片和“豆豆”自己的涂鸦作品。那么开始对这些资料进行加工处理吧。这是一个至关重要的阶段，如果你自己的文字功底不佳，一定要找人帮忙来完成。
通过对信息的加工，你至少需要完成下面的工作：
书写出５篇左右的图文并茂的文章：
《用爱心照亮“豆豆”回家的路》
《考验１亿网民爱心的时刻》
《豆豆，妈妈等你回家》
《寻找“豆豆”的希望在1亿网民中诞生》
《2005年冬日的阳光》
……
文章的书写要力求生动感人，篇幅不宜过长，能用图处且用图，能煽情时莫严肃。在网络上，图片的感染力要远远超过文字，煽情的文字更能在短时间内打动人心。在网络上大部分读者没有耐心读完全文，所以你的表达要尽量的通俗，开篇点明主旨，而后才是感情的深入书写。
避免任何空洞抒情，用事实说话。书写完成后要针对HTML和UBB进行不同的处理，处理完成后备用。
TIPS：
1.文章中“阳光”一词的出现频率应该不低于3次，“阳光在线”一词至少出现一次。
2.所引用的照片不要做任何明显的处理，如果是扫描照片，你甚至可以连照片边缘的扫描痕迹都保留下来。但注意，要在照片上加上你的站点LOGO。
3.保证在文章中有一个你站点的链接。
4.作者名字要虚拟多个，而不是一个。
5.如果你不善于驾驭文字，一定要请人代笔。
制作5篇左右的纯贴图作品：
用图片讲述故事，对图片进行精心的处理，并加上解说文字。
准备至少2条经过精心制作的IM信息
尽管在QQ上传播的该类信息已经不少，不过你仍然不能放弃这一渠道，而且在100字以内既表达清该事件又能激发网友进一步传递真的是很不容易，所以优美的语言必不可少。另外不要只盯着QQ，MSN，网易泡泡，淘宝旺旺都是可以选择的渠道。当然，对于那些刚刚起步的聊天软件就更不能放弃了，人越少，信息越少，人们对于信息的选择权就越小，你的信息越可能被完整的阅读。
准备至少一个的论坛活动主题：
主题名称：《续写“豆豆”的故事》
内容：给出豆豆走失的情况以及父母焦急的期盼。让回帖者根据自己的感受和所能给予豆豆的帮助来续写以后的事情。故事随参与者的行动而发展，让所有的人都期待一个完美的结局。
3.事件的发布及分发控制
当然，你首先需要在你所储备的所有文章及图片制成精美的专题，并专门向各搜索引擎提交相关页面（尽管各搜索引擎说只要提交站点首页即可，但事实上提交内容页同样有效），这样你的站点就成了该信息的源头，当然也成了这次事件的发起者。
好了，现在开始制订你的分发计划，你无须去查找什么论坛大全，你只需要选择5-10全国性大论坛，如天涯、MOP、搜狐论坛、163社区等即可。然后当然是将你精心准备的信息到这些论坛去发布了，根据论坛不同，选择不同的消息来发布。除了论坛之外，你还可以通过一些大站的新闻评论系统来奋发，选择一条热门的信息，然后将你的文章或图片以新闻评论形式进行发布。
分发完成后，你需要对这些分发进行维护和控制了，赶快联系你的好友，让他们去浏览并回复你的帖子或评论吧，当然也可以让他们提出问题，然后你在及时回帖做答，这将使你的帖子具有足够的机会展示在论坛帖子的前列。
你根本不用担心帖子被删除，当你的朋友为你顶帖时，实际上已经告诉管理员该帖子被关注，管理员如果删除则是无爱心的表现，何况，这样助人为乐的事情以及生动感人的文字恐怕没人舍得将他删除。通过新闻评论系统发布的信息也是同样。
现在大型站点的内容编辑大多数会从本身论坛来选择关注点，很明显，这个从未网络关注过的信息以及几乎不用再做加工的文字是他们最好的选择。因此，在你分发的几个站点中，应当有不止一个的站点会将该信息选入网站。好了，凭借着这些“巨无霸”惊人的访问量，你的信息将被广泛传播，你所制造的事件正在成为主流。
对信息和事件的控制阶段开始了，你应该密切关注大家的评论，并随时通过事实来想大家澄清各种疑问。
通过搜索引擎检索究竟有那些站点偷偷的转载了这则信息，好立刻到那个站点去注册并将你所预备的其它信息选择几条发上去（他的站长肯定求之不得）。另外通过一些搜索工具来检测你的信息在各主流搜索引擎总体的传播进度，及时了解哪些站点已经转载或发表了新的关于此话题的文章，及时补充到你的专题中来，总之，让你的专题成为成为该事件的信息发布中枢，因为你是该事件的发起者或控制者。
另外当你发现一些大型门户站转载了你的文章，要抓住机会，让你好友以及通过该事件团结起来的网友马上去这个门户站去发表评论，不要让门户站海量的信息淹没这个让你进一步扩大影响的机会，评论，评论，再评论，点击，点击，再点击，让大型站点的编辑不得不考虑专门推出该事件的专题，想想，如果要做这样的专题，他不从你的站转载又能有从哪里转呢，而且迫于版权压力，很可能你会收到第一笔银子，当然如果你有远见，最好放弃暂时的利益而去和他换一个专题页的链接。
4。事件的发展进度控制和后续的活动跟随
在“豆豆”事件的策划中，你的站点已经成为了许多站点的焦点，但不要以为就此就可以保持人气，另外也不要在你的站点过快的发布事件进度，而要给其它站点的编辑和网友一定时间来创造出更多的评论性文章。一般一星期补发一篇Official报道就可以了。当然如果你发现事件有冷却的危险，那么适当加快进度也是必要的。
后续报道举例：
《和“豆豆”的父母面对面（周日上午10点阳光在线聊天室）》
《1个月内网友提供的线索回顾》
《“豆豆”母亲写给网友的一封公开信》
在事件发展至此你可以让你的站点换换脸了，在首页发布站点的宣传广告或在在报道中多次出现站点名称及特色，让网友们了解到“阳光在线”就是要帮助像“豆豆”这样需要帮助的人，当然此时你的站点肯定会出现不少其它的求助信息了。为了不让“豆豆”事件淹没这些信息，也为了避免“豆豆”事件冷却后站点流量的下降，你需要利用你在这个站点的威信来发表一些引导性的文章了，当然这些文章必须用你的名义来发，语句不一定精彩，理由说清就可以，这时候，你的威信就是让别人相信的理由。
例如下面的文章：
《请关注阳光在线里更多的“豆豆”》
《阳光论坛会员的必备素质》
《每个人都有要求阳光照耀的机会》
……
这样的文字将为你的站点带来除“豆豆”事件外的访问者，也是你的站点扩大访问量的必由之路。
5。事件的结束（总结）OR 新事件的开始
当然，如果网民的爱心真的让“豆豆”回到了家，那么自然你的站点人气会再现一个高峰，当地的有关社会团体也必然会关注此事，邀请提供有价值线索的网友和“豆豆”父母的见面自然是必不可少，现场激动人心时刻的合影自然也会被各大站点转发。通过该事件你的站点很有可能在爱心类站点中跻身前列。
如果，很不幸，寻找“豆豆”的工作进行的很艰难，大量的线索并没有找到“豆豆”，但别忘了，这同样具有价值，每一条线索背后都有着一个值得书写的故事，大量的线索虽然还没有找到“豆豆”，但也许你却发现自己已经拥有了更多走失或迷路孩子的信息，作为这些信息的首先发布者，阳光在线的价值将再次得到证实。
勇敢的去和当地甚至外地的福利组织，爱心组织取得联系吧，通过这次事件你和你的站点已经积累和他们合作的资格，努力让你的站点成为社会各界的爱心组织的交流中心，各种的求助信息和拥有爱心的网民将汇成巨大的站点流量。
在我上面提到的这些情况中，当然你可以继续选择1-2件来作为新的重点事件来继续大力度推广，不过，千万不要因为已经找到或暂时没找到“豆豆”就删除该专题信息，永远的保留它，它使你的站点成为有责任的站点，因为在爱心面前，任何微小的希望都不可以放弃。（当然，我相信，你庞大的数据库也不会在乎这一条信息所占用的资源。）
“巧搭花车好唱戏”——网络借势，以小博大
对于中小型站点，尤其是个人站点，人力物力财力都很有限，要凭借几人之力在网络上造势是有一定难度的，而且造势需要的时间长、精力大、技巧多。其实，很多时候我们并不需要自己来制造事件，因为互联网整天都有着许多值得关注和挖掘的事件，在互联网外更是有着太多太多类似的事件。尤其是由政府推动的庆典或纪念活动更是吸引了亿万网民和非网民的关注。那么，有没有可能巧妙的借助这些活动来实现对站点的推广呢，答案是肯定的。
借势想对于造势来说要简单的多，而且许多运做手段也与造势类似，这里就不再完整举例了，我只分析几个现成的例子：
在反对日本入常的事件中，大家一定看到不少网站都推出了签名抗议活动，这不仅符合国人的爱国心理，同时也使自己的站点宣传搭上了爱国运动的快车。但同时要说的是，搭车是要讲技巧的，如果你的站点推广的目标或内容类型与你所借助的活动相差太远，则达不到效果，这也是许多站长借逝失败的原因。
同时，借势也是要讲策略的，甚至也许多周密的策划，当然除了周密你还必须迅速，因为这个事件不是你发起的，你没有能力来控制他的进展，而只能借助他。这里我要说的是一个本身就以爱国为内容的站点：918爱国网，这个站点在借用该事件的推广中做的更好一些。首先，他不仅拘泥于签名抗议或论坛讨论等表面，而是实施的收集和整理了许多抗日救国和日军侵华的资料，为反日入常提供理论和事实的依据，这些资料如果在平时，阅读率可能并不高，然而在这个特殊事件的面前历史成了新闻，这些资料成为了热点，那么理所当然，这个站点也就达到了很好的推广效果。当然可能站长并非有意为之，但客观来讲这是非常好的借势的例子。
借势不仅可以借新闻事件，借政府发起的活动，还可以借助客观的主流趋势。这里我借用动网的成功来说。其实做免费论坛程序最早的不是动网，做开源论坛最早的也不是动网，做可扩展站点程序最早的也不是动网，最早给个人站长提供程序的也不是动网，那么为什么动网能够成为国内ASP论坛的代表，为什么提起开源论坛大家会立即想到动网，ASP的开源本身就决定了他可以扩展开发，但动网却创造了一个更形象的一般很少在ASP程序中运用的名词：插件。
在动网的推广中，对个人建站，尤其是个性化小型论坛热潮的借助不能不提。在个人站点走向动态化的趋势下，动网推广思路很清晰，就是和个人站点结合，灵活的首页调用，灵活而花哨的模板功能，这些成为动网论坛早期版本的重要特色，而宣传上则突出其免费和灵活，处处和个人站点来贴近。而大家看看同期的PHP和CGI论坛，大部分仍然只注重速度和稳定、安全，而忽视了个人建站热潮。直到动网的程序再个人站普及开来，其安全性和稳定性才开始被关注，而此时，动网的初期推广已经顺利完成。
互联网每天都出现大量的可利用事件，只要你善于发掘，很容易就可以搭一辆花车，从容的出尽风头，以小博大。但在借势中，wxunion请你注意以下几个问题：
1。借势不是抢势，你的推广活动必须和你借助的活动有所差别或形成补充，但又看起来有着密切的关系。如果只是简单的复制你所借助的事件结果只有一个，被主流事件抢尽风头。
2。借势策划要迅速，但同样要有步骤有计划（具体参考造势部分）。
3。要尽量借助能够持续较长时间的事件，否则频繁转换推广思路会让你疲于奔命。
4。借势也要注意检测推广效果，对策略进行微调。
5。尽量把你的站点推广活动和主流事件靠近，越近越好，近到网民关注主流事件的时候免不了要关注你，必要的时候做少量的投资。
关于战略性推广就将这么多，希望能对大家推广是有所帮助。
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